Search Engine Marketing Home / Checkit in Telecommerce -

Checkit in Telecommerce

31
Jan

Search Engine Marketing, of gewoon zoekmachinemarketing, wordt hier en daar gezien als dé marketingontwikkeling van het afgelopen jaar. Het vindbaar zijn via zoekmachines lijkt de vindbaarheid via startpagina’s en landing pages te verdrijven op het prioriteitenlijstje van menig marketeer. Het kopen of eenvoudig afdwingen van een prominente plek tussen de vindresultaten van Google of Overture, is alsof je consumenten wijst op de plek waar jouw speld in de hooiberg ligt.

Uit de Nationale Search Engine Monitor (van R&M Interactive/Checkit – red.) blijkt dat 98 procent van alle Nederlandse internetgebruikers zoekt via zoekmachines, dat 87 procent producten en diensten vergelijkt op internet en dat 68 procent via zoekmachines kennismaakt met aanbieders die men voorheen nog niet kende. Daaruit blijkt eens termeer hoe uitermate belangrijk het is om vindbaar te zijn op internet.

Door gebruik te maken van Search Engine Marketing (SEM) zorgt een beheerder van een site ervoor dat die beter vindbaar wordt op het web. En dat kan op twee manieren: door hoger te scoren bij de onafhankelijke (organische) zoekresultaten van zoekmachines (Search Engine Ranking), of door te adverteren van zoekmachines (Search Engine Advertising). Bij Search Engine Ranking wordt zowel de techniek als de inhoud van een website geoptimaliseerd voor zoekmachines, Ranking is geschikt om op lange termijn op een prominente positie te staan.

Waarom SEM?

Bij Search Engine Advertising worden er advertenties boven en naast de zoekresultaten van zoekmachines geplaatst, onder andere bij Google en Overture(de overkoepelende zoekdienst voor onder meer Yahoo!, MSN, Lycos, Altavista, Wanadoo en Vinden). Advertising is geschikt om snel en op korte termijn vindbaar te zijn, boven en naast de zoekresultaten van alle belangrijke zoekmachines. Beheerders van websites kunnen ervoor kiezen om alléén advertising in te zetten, maar juist de combinatie van deze twee leidt vaak tot spectaculaire resultaten.
Uit onderzoek (van Comscore – red.) blijkt dat internetgebruikers websites momenteel vaak gebruiken om zich te oriënteren voordat ze offline tot aankoop overgaan. Het is natuurlijk wel van belang om vinbaar te zijn voor deze potentiële klanten. Om die reden is het belangrijk hoog te scoren bij de onafhankelijke zoekresultaten van zoekmachines. Daarbij speelt ook de vindbaarheid bij portals en webgidsen een belangrijke rol. Internetgebruikers oordelen negatief over organisaties die niet op slecht vindbaar zijn. Als ze op zoek zijn naar informatie over een organisatie, merk producten of diensten, willen ze snel op hun wenken worden bediend. Lang zoeken irriteert en dat is wel het laatste wat bedrijven willen bereiken.

  • een prominente positie bij zoekmachines;
  • meer ‘kwalitatieve bezoekers’ op de website;
  • meer bezoekers die conversie genereren (aanvraag, reactie, aankoop).
  • Het bereikt alleen die mensen die tot de doelgroep behoren. Internetgebruikers vinden organisaties immers op het moment dat ze die zoeken.
  • De resultaten zijn zeer gedetailleerd meetbaar: je ziet precies hoeveel bezoekers een website extra heeft getrokken en wat de stijging is van het aantal conversies.
  • De exposure bij Search Engine Advertising is gratis, de adverteerder betaalt alleen voor bezoekers die op advertenties klikken.

Aanpassingen

Het aanpassen van een aantal technische zaken op een website kan de vindbaarheid op internet al verhogen. Door het toevoegen van betekenisvolle paginatitels bijvoorbeeld of door het gebruik van metadata die goed weergeven waarover een site ‘gaat’. Maar ieder z’n vak: om echt goed vindbaar te worden, is het raadzaam een bureau in te schakelen dat is gespecialiseerd in Search Engine Marketing. Vindbaar zijn en vindbaar blijven is een continu proces dat veel tijd en expertise vereist.

bron: Telecommerce

Posted in Artikelen