Search Engine Marketing Home / CHN innoveert met online werving van internationale studenten -

CHN innoveert met online werving van internationale studenten

08
Mar

De Christelijke Hogeschool Nederland (CHN) timmert flink aan de weg met online marketing. De onderwijsinstelling is een voorloper op zijn vakgebied door Search Engine Marketing in te zetten om met name internationale studenten te werven.

De actie blijkt een succes. Internationale studenten die op zoek zijn naar een aansprekende studie in het buitenland weten de weg naar de website van CHN te vinden. Dit komt doordat CHN Search Engine Advertising van Checkit heeft ingezet. Kort gezegd worden tegen betaling advertenties geplaatst boven en naast alle belangrijke zoekdiensten, zoals Google, MSN Search en Yahoo. Zodra zoekmachinegebruikers bij een zoekmachine woorden intypen die relevant zijn voor CHN, zoals ?hotel management?, ?study in holland? en ?international schools?, dan verschijnt boven of naast de natuurlijke zoekresultaten een advertentie. Een klik op zo?n advertentie leidt naar een relevante pagina op de website.

In 2 maanden tijd hebben ruim 7.000 mensen vanaf een advertentie boven of naast de zoekmachineresultaten doorgeklikt naar de website van CHN. Omdat de advertenties specifiek voor de doelgroep van CHN (in dit geval Duitse studenten) waren geschreven, is de kans groot dat dit geïnteresseerde bezoekers zijn die meer wilden weten over de opleidingen van CHN. Daarnaast zijn de advertenties gedurende de campagneperiode aan ruim 9 miljoen mensen vertoond. Het bereik van de campagne is dus enorm te noemen. Volgens CHN heeft de campagne er toe geleid dat er in de zomer een duidelijke piek was in het aantal Duitse bezoekers van de CHN-site. De wervingscampagne leverde in totaal 75 inschrijvingen van nieuwe studenten op. Delia de Vreeze, marketingadviseur van de CHN, zegt: ?Het is voor ons een heel interessant medium gebleken?. Behalve Search Engine Advertising heeft ook de Duitse agent in augustus extra activiteiten ontplooid. Ook dat heeft het nodige resultaat gehad. Vooral een combinatie van marketingstrategieën lijkt dus succesvol.

Rogier Croes, Senior Search Consultant bij Checkit: “We hebben voor CHN een Search Engine Advertising campagne opgezet met zeer specifieke doelgroepen. Wat ik duidelijk heb gemerkt is dat CHN een vooruitstrevende organisatie is als je kijkt naar de manier waarop ze online marketinginstrumenten inzetten.”

Niet alleen boekt CHN in samenwerking met Checkit goede resultaten met Search Engine Advertising, ook viel de website van CHN onlangs in de prijzen. In juni is de website van de CHN door buitenlandse studenten verkozen als de beste website in het Nederlands hoger onderwijs voor buitenlandse studenten. Uit het juryrapport: ?De website is gebruiksvriendelijk en zowel visueel als tekstueel aantrekkelijk.? Volgens Monique Brand Flu van Nuffic, de koepelorganisatie op het gebied van het internationaal hoger onderwijs, is de elektronische communicatie overzichtelijk opgesteld en studentgericht. De mogelijkheid om je via internet aan te melden wordt door de buitenlandse studenten als positief beoordeeld. Brand Flu wijst op het belang van een attractieve website voor buitenlandse studenten. ?Uit onderzoek door de Nuffic is gebleken dat het vaak de eerste informatiebron van internationale studenten is, wanneer zij zich gaan oriënteren op een studie in Nederland. Veel instellingen behandelen het medium helaas nogal conservatief. De CHN toont dat het ook anders kan.”

Ronnie Pieters, Manager Internationale Marketing van de CHN toont zich buitengewoon ingenomen met de uitverkiezing. ?De afgelopen twee jaar hebben we veel energie gestoken in de website. Het is vaak de enige bron van informatie voor een buitenlandse student. Voor een succesvolle werving is een goede site een sleutelfactor. Het is prachtig dat onze inspanningen met deze eervolle prijs worden beloond. We bouwen op dit succes voort.”

De CHN toont aan dat het zeker loont om aandacht te besteden aan een optimaal vindbare, gebruikersvriendelijke, doelgroepgerichte website. Uit diverse onderzoeken komt naar voren dat de primaire doelgroep van hogescholen, jongeren met (in potentie) een hoog opleidingsniveau, grootverbruikers van internet zijn. Het lijkt dan ook vanzelfsprekend om veel aandacht te besteden aan dit medium, bijvoorbeeld door de inzet van Search Engine marketing. De Christelijke Hogeschool Nederland loopt hierbij vooralsnog voorop!

bron: Checkit

Posted in Artikelen

What do you think?

Name required

Website