Search Engine Marketing Home / Onderzoek: ROI Ranking hoger dan bij Advertising -

Onderzoek: ROI Ranking hoger dan bij Advertising

09
Mar

Search marketeers die het management van hun Search Engine Ranking uitbesteden aan gespecialiseerde Search Engine Mediabureaus geven aan dat de ROI van Ranking hoger is dan die van Search Engine Advertising. Dit blijkt uit een onderzoek van iProspect.

Volgens diverse studies (o.a. Search Engine Users Attitudes Survey) verkiest een zoekmachinegebruiker in 70% van de gevallen een natuurlijk gerealiseerd zoekresultaat boven dat van een advertentie.

Kostenafweging

Het kostenmodel van Search Engine Ranking ten opzichte van betaalde advertentieruimte verschilt flink. Voor betaalde advertenties binnen zoekmachines betaalt men per klik, en dat voor ieder zoekwoord, terwijl voor een Search Engine Ranking traject een afgesproken prijs geldt. Zo wordt iedere euro in een Search Engine Ranking traject dubbel en dwars terugverdient naarmate het aantal kliks stijgt. Het resultaat van een Search Engine Ranking traject is bovendien niet alleen duurzamer maar ook doeltreffender dan dat van betaalde advertenties. U bent immers blijvend beter vindbaar, en bovendien geldt dat onder gebruikers in 70% van de gevallen het doorklikken naar een inhoudspagina de voorkeur geniet boven de klik naar een advertentiepagina.

Trend

Uit onderzoek van Jupiter Research, U.S. Online Advertising Forecast 2005-2010 blijkt dat 62% van de 464 geraadpleegde online marketeers het afgelopen jaar in Search Engine Ranking heeft geïnvesteerd. iProspect ziet een lichte afname in het percentage betaalde advertenties, en wijt dat enerzijds aan het toegenomen inzicht in de mogelijkheden van Search Engine Ranking onder search marketeers, en anderzijds aan de oplopende prijzen die momenteel voor populaire zoekwoorden betaald worden. iProspect vermoedt dat het uitbesteden van Search Engine ranking aan gespecialiseerde Search Engine Mediabureaus in de komende jaren dan ook zal blijven groeien.

ROI

Een verbazingwekkend resultaat dat uit het onderzoek naar voren komt is dat 45% van de onderzochte marketeers aangaf geen zicht te hebben op de ROI van hun uitbestede Search Engine Ranking traject. Redenen die zij hiervoor opgaven varieerden van òf dit niet te kunnen meten, òf dit niet te kunnen scheiden van hun betaalde advertentie campagne. Een belangrijke technische reden is dat men geen gebruik maakt van web-analytische software, zodat de waarde van surfsporen niet goed benut wordt. Een strategische reden is dat de relatie tussen de online zoekopdracht die uiteindelijk tot een offline conversie leidt, niet of nauwelijks traceerbaar is. Hoewel met name bedrijven wiens business-model/website traceerbare online conversies oplevert gebaat zijn bij een investering in web-analytische software of Search Engine Ranking, zijn traditionele offline conversies wel vaak voorafgegaan aan intensieve search via zoekmachines, zo bleek uit het rapport comScore Networks Study. Uit dit onderzoek bleek dat voor een typische verticale markt als de consumenten elektronica en computers, 92% van de aankopen vooraf is gegaan door intensieve search via zoekmachines. Investeren in Search Engine Marketing is daarom het advies, zowel intern binnen de eigen organisatie als extern, door een gespecialiseerd Search Engine Marketingbureau in de arm te nemen. En daarbij moet men niet beknibbelen op de investering in een goed evaluatiemodel!

bron: iProspect (.pdf)

Posted in Artikelen

What do you think?

Name required

Website