Search Engine Marketing Home / Zoek en gij zult vinden -

Zoek en gij zult vinden

28
Jan

Carat Interactive ziet een grote toekomst weggelegd voor zoekmachinemarketing. ‘Het is één van de snelst groeiende vormen van online communicatie’, aldus het mediabureau in zijn pas verschenen Mediafeitenboekje. Zoals voor veel dingen geldt, is het in de Verenigde Staten al een tijdje succesvol en waait deze manier van adverteren nu over naar Europa.

Hoog scoren in een zoekmachine is voor een bedrijf cruciaal, omdat internetters die een bedrijf of product zoeken steeds vaker gebruik maken van een zoekmachine in plaats van De Telefoongids of Gouden Gids. Er is dan ook een wildgroei van bedrijfjes die zich toeleggen op het optimaliseren van websites, opdat die hoog eindigen in de lijst van treffers bij Google, Ilse, Yahoo of Vinden.nl. Dat doen ze onder meer door te zorgen dat de juiste zoektermen op een bedrijfspagina staan: als doe het zelfzaak kun je er bijvoorbeeld maar beter voor zorgen dat het woord ‘boormachine’ op je site staat, want anders sta je niet tussen de zoekresultaten wanneer iemand een boor zoekt.

Het zoekmachinemarketingbureau: Checkit

Het Nijmeegse Checkit doet het in het Engels: het bureau houdt zich bezig met search engine research, search engine ranking en search engine advertising.

Jullie richten je op zowel online adverteren als zoekmachineoptimalisatie. Wanneer het één en wanneer het ander?

Commercieel directeur Paul Aelen: ‘Wij adviseren altijd een combinatie van beide. De gebruiker kijkt het meest naar objectieve zoekresultaten. Voor de adverteerder is het voordeel van search engine ranking ook dat je niet hoeft te betalen als er wordt doorgeklikt. Daarom moet je dus aan de ene kant je site optimaliseren zodat de zoekrobot van de zoekmachines je snel vindt. Maar dat kan niet altijd. Bij Bosch bijvoorbeeld gebruiken ze het woord ‘wasautomaten’, dat schrijft het jargon van het bedrijf voor. Maar consumenten zoeken niet op ‘wasautomaten’, maar op ‘wasmachines’. Dan kun je het dus ideaal aanvullen door te adverteren op de zoekterm ‘wasmachines’. Ook spelfouten kun je door middel van advertising ondervangen; in een kwart van de gevallen wordt het woord ‘Heineken’ bijvoorbeeld verkeerd gespeld. Ook is advertising sneller inzetbaar: binnen twee dagen. Dat is ideaal als je een kortlopende actie hebt.’

Wat is het belang van zoekmachinemarketing?

‘Viervijfde van de consumenten die op zoek zijn naar een product, oriënteert zich via internet. Drievijfde van hen gebruikt daarbij een zoekmachine. Als je daar niet aanwezig bent, loop je veel prospects mis. Bedrijven zeggen wel eens: ‘Dat hoeft niet, iedereen kent ons wel en als je onze naam intikt, kom je direct op onze site terecht’. Maar toch zoeken veel internetters via Google op merknamen als Opel of KLM, omdat ze dan het gevoel hebben zelf in control te zijn, dat ze zelf kunnen kiezen en niet in een bepaalde richting worden geduwd door een adverteerd.’

Is de markt groot genoeg voor al die bedrijfjes die zich hebben gestort op zoekmachine-optimalisatie?

‘Ik denk dat er in 2004 30 tot 40 miljoen euro omgaat in de search-markt. Dus dat is een behoorlijke markt.’

De adverteerder: Gouden Gids

If you can’t beat them, join them: enerzijds zijn zoekmachines concurrenten van de Gouden Gids, maar het bedrijf weet er ook gebruikt van te maken. Op dit moment heeft de Gouden Gids een online campagne lopen met keywoorden bij Google. Tik bijvoorbeeld de zoekterm ‘makelaar’ in en je krijgt naast de lijst met resultaten een gesponserde link van de Gouden Gids. Daarnaast zorgt de onderneming ervoor dat zijn systemen geoptimaliseerd worden voor zoekmachines.

Waarom adverteren op zoekmachines?

Henk de Hooge, directeur internet en mobile media: ‘In samenwerking met Ilse hebben we onlangs het bedrijf V4M opgericht, dat ook zoekmachinemarketing biedt. Je moet het natuurlijk zelf gebruiken om te laten zien dat je erin gelooft. Daarnaast wordt De Gouden Gids vaak geassocieerd met het boek, terwijl www.goudengids.nl op het gebied van commerciële zoekopdrachten op internet een van de grootste is. Als mensen op een algemene zoekmachine zoeken en een advertentie van de Gouden Gids op hun scherm krijgen, zien ze dat wij op dat gebied een rol spelen. Bovendien creëer je met adverteren online brand awareness. En we zien aan de clicks dat het werkt. De kracht van internet is dat je vanaf dag 1 kunt zien waar een bezoek vandaan komt en wat een bezoeker zoekt. De inzichtelijkheid van het medium is imposant.’

Toch lijkt het tegenstrijdig, adverteren op een zoekmachine. Het is tenslotte de concurrent.

‘Die tegenstrijdigheid halen we weg door de dienst zelf aan de markt aan te bieden. En als A-merk benutten we alle marketingmogelijkheden die er zijn.’

bron: Reclameweek

Posted in Artikelen

What do you think?

Name required

Website