Zoekmachine Marketing Terminologie

Algoritme
De wiskundige instructies waarmee een zoekmachine codes, content en links op en tussen webpagina's in kaart brengt en waarmee de relevantie van een webpagina (en daarmee de positie in de resultaten) wordt bepaald voor bepaalde zoekwoorden

Conversie
Het uitvoeren van een door de marketeer vooraf gedefinieerde actie door de bezoeker van een website. Veel gehanteerde conversies zijn o.a. aankopen, downloads, nieuwsbriefinschrijvingen.

CPA
Cost per Action. Kosten van een campagne omgerekend per actie van een bezoeker (bijv. een conversie, click, bestelling, boeking).

CPO
Cost per Order. Hoeveel kost het om 1 order te krijgen.

CTR
Click Through Rate. De doorklik ratio. Rekenwijze: Het aantal clicks in verhouding tot het aantal vertoningen van een link of andersoortige uiting, zoals een banner

Keyword
Zoekwoord / Trefwoord

Landingspagina
Een specifieke webpagina waar een bezoeker op komt nadat hij op een link heeft geklikt.

Paid Search
Zoekmachine Adverteren. De gesponsorde koppelingen. Alle mogelijke vormen van adverteren binnen een zoekmachine en het bijbehorende advertentienetwerk.

Organic Search
Natuurlijke “organische” zoekresultaten. De niet gesponsorde zoekresultaten van een zoekopdracht in een zoekmachine. Ook aangeduid als, SEO. Deze resultaten worden gebaseerd op het algoritme waarmee de zoekmachine werkt.

SEA
Search Engine Advertising. De gesponsorde koppelingen. Alle mogelijke vormen van adverteren binnen een zoekmachine en het bijbehorende advertentienetwerk.

SEM
Search Engine Marketing / Zoekmachine Marketing.

SEO
Search Engine Optimization, ook bekend als organic search. Dit is een gespecialiseerd proces waarbij de broncode, architectuur en zichtbare content van een website geanalyseerd worden zodat deze prominenter aanwezig is in de natuurlijke zoekresultaten van de zoekmachines, zoals Google en MSN.