Search Engine Marketing Home / Our World / iProspect onderzoek / Top 100 Online Vindbaarheid 2011

Waar in 2009 de mediabestedingen van Nederlandse adverteerders nog daalden, werd dit in 2010 met een ruime groei goedgemaakt. Opvallend genoeg vormen de online mediabestedingen hier een uitzondering op. Heeft deze ontwikkeling gevolgen voor de focus op online vindbaarheid van Nederlands grootste online adverteerders in 2011?

This article is also available in English: Top 100 online findability 2011.

Download de Whitepaper Top 100 Online Vindbaarheid 2011.

Staat uw organisatie in de Top 100 Online Vindbaarheid of bent u benieuwd hoe u binnen één van de branches van de Top 100 Online Vindbaarheid scoort? Informeer direct naar de mogelijkheden tot het ontvangen van een rapportage van uw performance in de iProspect Top 100 Online Vindbaarheid.Tegen een gereduceerde prijs krijgt u inzicht in uw posities en bereik op 30 geselecteerde zoekwoorden binnen de Google zoekmachine.

Meer weten? Neem contact op met Judith Nissen via 024-3593770 of judith.nissen@iprospect.com.

Dit artikel geeft de belangrijkste resultaten van de Top 100 Online Vindbaarheid 2011 weer. De volgende onderdelen komen aan bod:

• Mediabestedingen versus online vindbaarheid
• Top 100 online vindbaarheid resultaten
• Top 10 Best Vindbare Websites 2011
• Branches
• Conclusie
• Onderzoeksopzet
• Verantwoording Nielsen Media-Top 100 Advertisers internet – Bruto Mediabestedingen
• Verantwoording

Mediabestedingen versus online vindbaarheid

Gegevens van onderzoeksbureau Nielsen Media geven in 2010 een duidelijk herstel aan van de totale bruto mediabestedingen met out-of-home, bioscoop- en radioreclame als grootste stijgers. Opvallend is dat de uitgaven aan online media in 2010 aanzienlijk zijn gedaald. De 100 grootste online adverteerders van Nederland hebben in 2010 samen gemiddeld 13% minder uitgegeven aan online media.

Sinds 2006 onderzoekt iProspect, voorheen Search Engine Mediabureau Checkit, de online vindbaarheid van Nederlands grootste 100 online adverteerders in het “Top 100 Online Vindbaarheid” onderzoek. Voorafgaand aan het onderzoek werd verwacht dat de dalende online bestedingen een impact zou hebben op het bereik wat adverteerders realiseren binnen zoekmachines in 2011. Het onderzoek bewijst het tegendeel: het gemiddelde bereik wat de grootste 100 online adverteerders behalen binnen zoekmachines daalt 1%.

Top 10 online vindbaarheid resultaten

De 10 best vindbare websites uit de Top 100 Online Vindbaarheid 2011 staan in de tabel hieronder. Naast de posities die de organisaties dit jaar hebben behaald, wordt de stijging of daling in posities in vergelijking met 2010 vermeld. De Telefoongids & Gouden Gids en Randstad behoorden in 2009 niet tot de grootste online adverteerders en zijn vorig jaar dus niet opgenomen in de Top 100 Online Vindbaarheid. De lijst is gerangschikt op behaald bereik binnen zoekmachines: hoeveel procent van de doelgroep wordt met de organisatie en haar producten geconfronteerd?

Top 10 best vindbare websites 2011

Wat meteen opvalt, is dat de ANWB voor het 2de opeenvolgende jaar de best vindbare website van Nederland heeft. Ondanks sterk dalende online budgetten (-67%) behoudt de ANWB haar focus op online vindbaarheid en weten zij de daling in bereik te beperken tot 3%. De ANWB is nog steeds de enige organisatie die meer dan 80% van haar online doelgroep weet te bereiken via zoekmachines.

De nummer twee van vorig jaar, Rabobank, maakt dit jaar plaatst voor het ministerie van Sociale Zaken en Werkgelegenheid (SZW). De opmars van het ministerie kan worden verklaard door de herstructurering van de websites van de verschillende overheidsorganen. Waar de ministeries vroeger ieder een eigen website hadden, zijn deze sinds een jaar allemaal verzameld op de website rijksoverheid.nl. Niet alleen de overzichtelijkheid voor de gebruiker is hierdoor verbeterd ook de vindbaarheid binnen zoekmachines heeft een grote stap voorwaarts gezet (11 plaatsen gestegen).

Door een daling van het online bereik met 4%, zakt de Rabobank één plek en eindigen ze net achter het ministerie van SZW op de 3de plek in de Top 100 Online Vindbaarheid. Wel is de Rabobank, net als vorig jaar, de best vindbare financiële dienstverlener. Naast de ANWB en de Rabobank zijn er nog drie organisaties die,net als in 2010, ook dit jaar weer in de top 10 staan; UPC Nederland, Albert Heijn en IKEA.

Branches

Om organisaties onderling te kunnen vergelijken zijn ze onderverdeeld in branches. De telecombranche is met een gemiddeld bereik van 23,5%, net als vorig jaar, de best presterende branche. Dit terwijl bijna alle organisaties in de branche in 2010 minder hebben uitgegeven aan online media. Het online mediabudget in de telecombranche is gemiddeld met 29% gedaald. Met twee top 10 posities presteren ook de detailhandel en de financiële dienstverlening erg goed dit jaar. De detailhandel heeft zelfs als enige branche twee organisaties met een bereik boven de 50%. In deze twee branches zijn de online mediabestedingen wel gestegen.

De branche toerisme weet haar doelgroep veel minder goed te bereiken. Met een gemiddeld bereik van 7,3% scoren zijn het minst van de branches met meer dan 3 organisaties. De grote verschillen tussen de branches zijn opvallend.

Conclusie

Het herstel van de media-uitgaven dat het afgelopen jaar heeft plaatsgevonden, geldt niet voor de online media-uitgaven van de 100 grootste adverteerders. De verwachting, voorafgaand aan het onderzoek, is dat door de sterke daling in online mediabestedingen van 13% het bereik binnen zoekmachine ook flink terug zal lopen. Dit is echter niet het geval, het gemiddelde online bereik binnen zoekmachines daalt wel maar slechts met 1%. De Top 100 Online Vindbaarheid 2011 laat zien dat ondanks de bezuinigingen op het online mediabudget er wel focus blijft op zoekmachine optimalisatie. Wel is duidelijke dat er in sommige branches meer aandacht is voor een goede vindbaarheid binnen zoekmachines dan andere. Hieruit is voorzichtig te concluderen dat Search een volwaardig marketinginstrument is geworden binnen de mediamix.

Onderzoeksopzet

In 2010 is er voor een vernieuwde onderzoeksopzet gekozen waarin het online bereik binnen zoekmachines wordt getest van de 100 organisaties met de hoogste online mediabestedingen in Nederland. Deze onderzoeksmethodiek is ook in 2011 toegepast. De 100 grootste online mediabesteders van Nederland (Nielsen Media) vormen de basis voor dit onderzoek.

De organisaties zijn ingedeeld in branches en subbranches. Vervolgens is getest hoeveel procent van de doelgroep in Google wordt bereikt op 30 branche gerelateerde zoektermen. Er zijn 15 generieke (algemene zoekwoorden met een hoog zoekvolume) en 15 longtail (specifieke zoekopdrachten met relatief lagere zoekvolumes) zoekwoorden geselecteerd. Hierbij is de doelgroep van de branche als uitgangspunt genomen en zijn de zoekvolumes (het aantal zoekopdrachten per maand) binnen Google leidend. Om ervoor te zorgen dat er eerlijk vergeleken kan worden met vorig jaar zijn de zoekwoorden zoveel mogelijk gelijk gehouden. Maar omdat markten voordurend in beweging zijn en de zoekbehoeften veranderen, zijn de zoekwoorden lijsten aangepast aan de huidige situatie met een wijzigingspercentage van maximaal 17%. Uiteindelijk is er onderzocht hoeveel procent van de doelgroep de organisatie bereikt via Google. Dit resulteert in een bereikspercentage.

Omdat Google met een marktaandeel van 93% in Nederland de onbetwiste marktleider in zoekmachineland is, is de prestatie binnen de zoekmachine als uitgangspunt van het onderzoek genomen. Daarom is Google zelf, die dit jaar ook tot de 100 grootste online adverteerders behoorde, niet opgenomen in de Top 100 Online Vindbaarheid.

Verantwoording Nielsen Media – top 100 adverteerders internet – Bruto mediabestedingen

Bij de registratie van de mediabestedingen wordt uitgegaan van de bruto tarieven, oftewel de tarieven zoals die op de tariefkaart vermeld staan. Daarbij wordt dus geen rekening gehouden met eventuele kortingen die verleend worden, barters die afgesloten worden enzovoorts.

De standaard data die Nielsen aan klanten levert bestaat uit de mediumtypen Televisie, Radio, Dagbladen, Publiekstijdschriften, Sponsored Magazines, Vaktijdschriften, Folders, Internet, Bioscoop en Out of Home.

Verantwoording

Dit onderzoek is uitgevoerd door Judith Nissen (Marketing Communications Advisor iProspect) en Rik Morskate (Marketing medewerker iProspect).

Tijdschrift voor Marketing

Artikelen over de Top 100 Online Vindbaarheid 2006, 2007, 2008, 2009, 2010 en 2011 verschenen in het Tijdschrift voor Marketing (aprilnummer 2006, septembernummer 2007, oktobernummer 2008, decembernummer 2009, novembernummer 2010 en novembernummer 2011.

Gebruik teksten en beelden

De resultaten van de Top 100 Online Vindbaarheid zijn beschikbaar op:
Top 100 Online Vindbaarheid 2006
Top 100 Online Vindbaarheid 2007
Top 100 Online Vindbaarheid 2008
Top 100 Online Vindbaarheid 2009
Top 100 Online Vindbaarheid 2010
Top 100 Online Vindbaarheid 2011

U mag de teksten en beelden van dit artikel gebruiken onder voorwaarde van vermelding: iProspect www.iprospect.nl

Vragen

Voor meer informatie over de Top 100 Online Vindbaarheid of over de diensten van iProspect kunt u contact opnemen Judith Nissen, Marketing Communications Advisor – (T: 024-359 37 70 of judith.nissen@iprospect.com).

This article is also available in English: Top 100 online findability 2011.

Download de Whitepaper Top 100 Online Vindbaarheid 2011.